[釘科技述評(píng)]2019年，手機(jī)品牌之間較量激烈。根據(jù)IDC的2019年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，第二季度全球智能手機(jī)出貨量為3.332億部，同比再次下滑2.3%。隨著手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)“收縮”，品牌的經(jīng)營(yíng)壓力也將隨之增大。

對(duì)于廠(chǎng)商們來(lái)說(shuō)，喚醒市場(chǎng)成為了當(dāng)務(wù)之急。不過(guò)，現(xiàn)階段手機(jī)產(chǎn)品在創(chuàng)新方面已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)相對(duì)的瓶頸期，在沒(méi)有全新技術(shù)的出現(xiàn)的情況下，手機(jī)廠(chǎng)商很難擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面。

當(dāng)然，也有一些品牌在嘗試做出改變。它們推出了一些硬件參數(shù)較為“夸張”，形態(tài)略顯“另類(lèi)”的產(chǎn)品，試圖以此進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

小米MIX Alpha

比如，日前小米發(fā)布了一款名為MIX Alpha的環(huán)繞屏概念手機(jī)。據(jù)了解，這款手機(jī)采用新材料的同時(shí)，也是第一款搭載三星1億像素光學(xué)傳感器的小米手機(jī)產(chǎn)品。此外，這款手機(jī)與市面上多數(shù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)并不相同，機(jī)身由柔性屏“包圈”覆蓋，最終被攝像模組隔開(kāi)。雷軍在發(fā)布會(huì)上提到，小米MIX Alpha屏占比高達(dá)180.6%，但是由于種種原因，現(xiàn)階段仍無(wú)法實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

三星Galaxy Fold

再比如，今年三星推出的折疊屏產(chǎn)品Galaxy Fold。該款手機(jī)采用折疊式設(shè)計(jì)，展開(kāi)后其機(jī)身屏幕能達(dá)到7.3英寸，提升了用戶(hù)的屏幕使用面積。但是通過(guò)近期消息來(lái)看，該款產(chǎn)品在屏幕上還存在一定不足。三星官方提示用戶(hù)“輕觸屏幕，不要對(duì)它施加過(guò)大的壓力”。那么，Galaxy Fold的屏幕應(yīng)該比較脆弱，而“小心翼翼”并不太符合產(chǎn)品便捷的原則。

其實(shí)，單從這類(lèi)獨(dú)特的設(shè)計(jì)以及硬件高參數(shù)的策略來(lái)看，相關(guān)產(chǎn)品確實(shí)形成了差異化，也有一定機(jī)會(huì)打動(dòng)部分消費(fèi)者，但一些問(wèn)題仍然待解。

一是，如何真實(shí)提高體驗(yàn)。由于這類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上與多數(shù)產(chǎn)品差別較大，如何兼容市面大部分APP是一大問(wèn)題；此外，比如一億像素這類(lèi)較大跨度的硬件升級(jí)，未必是帶來(lái)更好體驗(yàn)的關(guān)鍵，硬件只是產(chǎn)品升級(jí)的基礎(chǔ)，關(guān)鍵還是需要廠(chǎng)商在算法等方面做出合適的優(yōu)化。如果這類(lèi)產(chǎn)品如無(wú)法帶給用戶(hù)更好的使用體驗(yàn)，很難成為市場(chǎng)發(fā)展的方向。

二是，如何保證在成本提高的情況下，價(jià)格能夠被接受。這類(lèi)差異化產(chǎn)品，除了在產(chǎn)品特征上與市面多數(shù)產(chǎn)品差別較大外，在價(jià)格上也與市面產(chǎn)品相差較大。據(jù)了解，三星折疊屏手機(jī)售價(jià)為1980美元，小米MIX Alpha定價(jià)為19999元。并不存在于目前常見(jiàn)的價(jià)格區(qū)間。

這類(lèi)不同于普遍設(shè)計(jì)的產(chǎn)品需要在研發(fā)等方面加大投入力度，這也讓廠(chǎng)商的制作成本提升，提升售價(jià)一定程度上倒也顯得合情合理。但如果過(guò)高，難免會(huì)削弱其對(duì)消費(fèi)者的吸引力。所以，如何在成本攀升的情況下，提供出一個(gè)符合市場(chǎng)需求的價(jià)格，也是這類(lèi)產(chǎn)品面臨的一大問(wèn)題。

手機(jī)廠(chǎng)商想要在存量市場(chǎng)獲取增長(zhǎng)空間，單純?cè)谟布线M(jìn)行升級(jí)、提出一些高成本但現(xiàn)階段不算實(shí)際的創(chuàng)新，看起來(lái)很難改變現(xiàn)階段市場(chǎng)下行的趨勢(shì)。釘科技認(rèn)為，現(xiàn)階段對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商們來(lái)說(shuō)，一方面通過(guò)布局5G相關(guān)生態(tài)、提升5G產(chǎn)品的使用體驗(yàn)、以及在5G方面探索出更多的交互方式來(lái)布局未來(lái)，另一方面完善4G等產(chǎn)品的細(xì)節(jié)體驗(yàn)，或許更為關(guān)鍵。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）