[釘科技述評(píng)]社交電商正逐漸成為電商平臺(tái)們發(fā)展的新方向。

近兩年，隨著拼多多的崛起，更多人見(jiàn)識(shí)到了下沉市場(chǎng)的威力。不僅如此，其高效、低成本的獲客的社交電商的玩法，在傳統(tǒng)電商增長(zhǎng)乏力的背景下，讓電商行業(yè)看到了新的可能。

根據(jù)《2018中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年社交電商市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億元，從業(yè)者規(guī)模超過(guò)3000萬(wàn)人。此外，根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2020年預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模為9.6萬(wàn)億元。通過(guò)上述數(shù)據(jù)不難看出，社交電商已經(jīng)逐步成為了電商領(lǐng)域的增長(zhǎng)新引擎。

不過(guò)，對(duì)于在電商領(lǐng)域一度有著不俗優(yōu)勢(shì)的淘寶來(lái)說(shuō)，新的挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)。

得益于騰訊的不斷扶持，拼多多、京東，都在社交電商方面取得了不錯(cuò)的優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，騰訊已經(jīng)在微信內(nèi)建立了完整的電商生態(tài)，打通了小程序、微信支付等產(chǎn)業(yè)鏈，直接為拼多多、京東對(duì)接了11億流量的龐大流量，這難免會(huì)讓淘寶受到一定的沖擊。

當(dāng)然，淘寶也在積極的補(bǔ)足自己在社交方面的能力。

近期，微博電商直播領(lǐng)域與淘寶直播實(shí)現(xiàn)打通。淘寶主播在開(kāi)播時(shí)綁定微博賬號(hào)，就可以把直播內(nèi)容同步到微博，實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)分發(fā)，被更多粉絲及消費(fèi)者看到。未來(lái)，雙方還將探索更加深入的合作方式。

很明顯，微博和淘寶的合作瞄準(zhǔn)了短視頻時(shí)代的大趨勢(shì)，希望通過(guò)短視頻、直播的方式再度獲取增長(zhǎng)。

釘科技認(rèn)為，與微博打通對(duì)于淘寶會(huì)有兩大積極影響：

一是，提升自身直播帶貨能力。

數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播在2018年曾創(chuàng)下2小時(shí)帶貨2.67億，1年千億成交額的成績(jī)，這可以看出淘寶在直播帶貨方面有著不錯(cuò)的成績(jī)。同時(shí)，淘寶直播目前已經(jīng)聚集了一大群網(wǎng)紅主播以及上百位明星，想要發(fā)揮這些網(wǎng)紅及明星的影響力，微博是值得合作的宣傳平臺(tái)。與微博聯(lián)手，借助其平臺(tái)的影響力，能更好的打造紅人，進(jìn)一步提升帶貨能力。

二是，填充自身社交能力。

微博是娛樂(lè)明星、網(wǎng)紅的集中地，也是粉絲的集中地，有著高用戶(hù)基數(shù)。根據(jù)微博財(cái)報(bào)顯示，2019年6月，微博月度活躍用戶(hù)(MAU)達(dá)到4.86億人，同比凈增大約5500萬(wàn)人。微博的大量用戶(hù)，可以讓淘寶在社交方面得到改善，利用微博的用戶(hù)量?jī)?yōu)勢(shì)，淘寶不僅可以將自己平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供更廣闊的宣傳路徑，還能基于微博眾多的用戶(hù)來(lái)推廣自己社交電商的玩法，更從容的應(yīng)對(duì)拼多多、京東的攻勢(shì)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）