818大促剛剛拉開帷幕，各大零售巨頭就動(dòng)作不斷。8月5日，蘇寧小店公司與馮氏零售達(dá)成了關(guān)于利亞華南的股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，利亞華南旗下運(yùn)營廣州區(qū)域60多家OK便利店，收購?fù)瓿珊?，蘇寧小店公司100%控股特許經(jīng)營OK便利店品牌的利亞華南廣州全部門店，后者將成為蘇寧智慧零售全場(chǎng)景的重要部分。

這是繼收購迪亞中國以及宣布擬收購家樂福中國后，蘇寧在大快消領(lǐng)域布局的又一動(dòng)作，同時(shí)也是其智慧零售全場(chǎng)景布局的又一次區(qū)域加持，此舉將進(jìn)一步加速蘇寧小店在華南地區(qū)的布局和落地。目前，蘇寧已合計(jì)擁有蘇寧小店及迪亞天天自營店面近6000家，覆蓋全國70多個(gè)城市、35000個(gè)社區(qū)、近1.2億用戶。廣州是蘇寧小店的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域之一。

OK便利店1951年創(chuàng)立于美國，1985年和2000年，香港馮氏集團(tuán)(前利豐集團(tuán)) 旗下零售業(yè)務(wù)馮氏零售先后取得OK便利店在中國香港及中國大陸的專營權(quán)。目前，OK便利店在廣州地區(qū)有60多家家門店，自2002年廣州首家落地以來，其經(jīng)營著包裝飲料、潮流零食、奶類制品、時(shí)尚精品等多個(gè)類目，重點(diǎn)打造的自有品牌“好知味”（hot & in）也先后推出獨(dú)家精制的食品飲品系列，引領(lǐng)輕食新概念，頗受用戶歡迎。

對(duì)于收購原因，蘇寧快消集團(tuán)總裁卞農(nóng)表示，蘇寧看中的是經(jīng)營OK便利店的利亞華南團(tuán)隊(duì)及其在經(jīng)營產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、運(yùn)營、區(qū)域布局等方面的多年資源和經(jīng)驗(yàn)積淀，其將補(bǔ)強(qiáng)蘇寧小店在廣州地區(qū)布局，有助于為蘇寧小店在華南區(qū)域擴(kuò)張。

據(jù)悉，經(jīng)營OK便利店的利亞華南具有豐富的供應(yīng)鏈，尤其在飲品、鮮食領(lǐng)域，品種齊全且極具特色，涵蓋許多香港品牌及海外進(jìn)口產(chǎn)品，且作為第一批進(jìn)入廣州的外資便利店，對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求、偏好等有著比較全面的了解，其店內(nèi)售賣的鮮食產(chǎn)品均由內(nèi)部團(tuán)隊(duì)研發(fā)設(shè)計(jì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次收購能夠更好地補(bǔ)足廣州地區(qū)蘇寧小店的供應(yīng)鏈能力，提升產(chǎn)品的豐富度。另一方面，OK便利店目前的布局區(qū)域，均處于廣州市傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)的核心地段，周邊社區(qū)成熟，客流量大，經(jīng)營門店培養(yǎng)了長期的顧客關(guān)系，一次性的獲取可大幅減少蘇寧開發(fā)門店的時(shí)間成本和資源投入。

而蘇寧豐富的品類供應(yīng)鏈資源、產(chǎn)業(yè)會(huì)員資源、強(qiáng)大的O2O運(yùn)營與服務(wù)能力、高效的區(qū)域配送能力等方面的優(yōu)勢(shì)也能為OK便利店賦能。

2018年以來，蘇寧小店作為蘇寧“兩大兩小多?！敝凶钪匾臉I(yè)態(tài)，快速下沉至社區(qū)市場(chǎng)，以線上和線下結(jié)合、商品和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)結(jié)合的模式，打造社區(qū)的O2O服務(wù)平臺(tái)。去年4月，蘇寧收編原迪亞天天位于中國的300多家門店，而今再度出手，拿下利亞華南運(yùn)營的60多家OK便利店。

盡管目前廣州便利店市場(chǎng)相對(duì)成熟，但基本為傳統(tǒng)經(jīng)營模式。而蘇寧小店，與其說是一個(gè)便利店，實(shí)際上它更像是一個(gè)社區(qū)綜合服務(wù)平臺(tái)，采用“便利店+App”模式，向消費(fèi)者提供以快消和生鮮為代表的全品類商品和三公里范圍內(nèi)最快30分鐘急速配送的服務(wù)，以及家電維修、家電清洗、家政、快遞代收發(fā)、二手房交易等便民社區(qū)服務(wù)。據(jù)了解，集餐飲、購物、休閑娛樂、便民服務(wù)為一體的蘇寧小店3.0版也已正式推出。

近期的蘇寧818發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購總裁侯恩龍表示，以“即時(shí)配送”“O2O服務(wù)”為特征的蘇寧小店一直是獨(dú)特的本地化消費(fèi)承載者，蘇寧將不斷推進(jìn)全場(chǎng)景物流生態(tài)與數(shù)字化門店相結(jié)合的獨(dú)特小店運(yùn)營模式，布局社區(qū)下沉市場(chǎng)和社群生意，打破業(yè)界對(duì)于下沉市場(chǎng)的定義，讓蘇寧離用戶更近。