TCL為小米代工700萬臺電視 32寸占比超37% 意味著什么?
[釘科技述評] 7月上旬,海信、創(chuàng)維兩大國內(nèi)彩電品牌先后發(fā)布重量級產(chǎn)品和戰(zhàn)略,主導(dǎo)了彩電行業(yè)的討論議題,熱度甚至蓋過了即將發(fā)布的“華為電視”。釘科技注意到,互聯(lián)網(wǎng)電視的代表品牌小米電視,日前也透出了一些有關(guān)代工量的關(guān)鍵信息,值得業(yè)界關(guān)注。公開信息顯示,7月11日,小米電視與TCL SCBC在廣東惠州舉行合作兩周年慶典。TCL SCBC數(shù)據(jù)顯示,2017年7月–2019年7月,小米品牌與TCL代工合
原創(chuàng)
2019-07-12 10:37:54
來源:釘科技??
作者:魏琪

[釘科技述評] 7月上旬,海信、創(chuàng)維兩大國內(nèi)彩電品牌先后發(fā)布重量級產(chǎn)品和戰(zhàn)略,主導(dǎo)了彩電行業(yè)的討論議題,熱度甚至蓋過了即將發(fā)布的“華為電視”。釘科技注意到,互聯(lián)網(wǎng)電視的代表品牌小米電視,日前也透出了一些有關(guān)代工量的關(guān)鍵信息,值得業(yè)界關(guān)注。

公開信息顯示,7月11日,小米電視與TCL SCBC在廣東惠州舉行合作兩周年慶典。TCL SCBC數(shù)據(jù)顯示,2017年7月–2019年7月,小米品牌與TCL代工合作的出貨總量達(dá)到700萬臺。其中,小米電視4A 32英寸出貨量達(dá)260萬臺,成為中國史上銷量最高的液晶電視單品。

從出貨量來看,TCL和小米都是贏家。前者在小米這個大客戶的支持下,整體出貨量沖高至全球第二,超越了LG;而后者依靠TCL成熟的代工產(chǎn)線,沒有了供應(yīng)鏈之憂,也高速發(fā)展至國內(nèi)彩電業(yè)的第一陣營。

但仔細(xì)分析來看,這個數(shù)據(jù)背后還有很多值得探究的地方。特別是,在700萬臺代工出貨中,小米電視4A 32英寸的出貨就高達(dá)260萬臺,占比超過37%。

隨著消費(fèi)升級的加速,以及高世代面板產(chǎn)線的增加,彩電行業(yè)大屏化已成不可逆的趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)AVC數(shù)據(jù)顯示,2014-2017年,彩電行業(yè)平均尺寸以每年2英寸的增速上升,2017年平均尺寸達(dá)到48英寸,2018年平均尺寸增速雖然放緩,但平均尺寸也增加了1英寸達(dá)到49英寸。

在這樣的大背景下,小米卻在32英寸這個小尺寸市場找到了增長空間。雖然成績不錯,但不得不說價值并不大。

其一,產(chǎn)品盈利空間有限。小米電視4A 32英寸的售價不到800元,一些互聯(lián)網(wǎng)品牌在618這樣的大促節(jié)點(diǎn),價格甚至下探到599元。相對于高端大屏市場,小尺寸市場的盈利空間更低。

其二,用戶后向運(yùn)營空間有限。無論是傳統(tǒng)電視品牌還是互聯(lián)網(wǎng)品牌,除了銷售硬件獲利之外,都期望通過內(nèi)容、服務(wù)的后向運(yùn)營獲得更持久的收益,這也是互聯(lián)網(wǎng)電視的基本運(yùn)營邏輯。但32寸電視的用戶是低收入人群,品牌粘性差,后向運(yùn)營的空間有限。

因此,對于海信創(chuàng)維們來說,其實(shí)不必羨慕小米電視的這份業(yè)績,更不必感到驚慌。一方面,由于小尺寸市場人群的品牌忠誠度低,對價格敏感,因此只要發(fā)揮制造、供應(yīng)鏈、服務(wù)方面的優(yōu)勢,利用酷開、VIDDA等互聯(lián)網(wǎng)子品牌,通過直接的價格較量,就可以爭取到這部分用戶。

另一方面,依然要走品質(zhì)、技術(shù)驅(qū)動增長的路線。無論是疊屏電視、OLED電視,都能建立高端品牌和市場勢能,打造出真正的競爭護(hù)城河,從而提升盈利空間,讓行業(yè)走出價格戰(zhàn)的泥潭。

小米電視的崛起,也給傳統(tǒng)彩電巨頭提了個醒,那就是不僅要有高舉高打戰(zhàn)略,還要有貼地飛行的能力,注重大眾的多元化需求的滿足。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”)

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