[釘科技報(bào)道]京東近期公布的2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示：凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)215%達(dá)73億人民幣，營(yíng)收達(dá)到1211億。

不過(guò)，光鮮數(shù)據(jù)背后，京東仍面臨諸多壓力。根據(jù)日前極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，京東在日活用戶(hù)及滲透率等方面都不敵淘寶、拼多多。

從財(cái)報(bào)看，京東活躍用戶(hù)數(shù)經(jīng)歷下降后，重回增長(zhǎng)軌道，截至2019年3月31日，過(guò)去12個(gè)月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)3.105億，但和淘寶的6.54億、拼多多的4.43億對(duì)比，差距在不斷被拉大。

在這里，有數(shù)據(jù)顯示，拼多多的平臺(tái)年活躍用戶(hù)增長(zhǎng)在50％以上。其保持高速增長(zhǎng)的秘訣看起來(lái)就在于社交電商玩法，以及對(duì)于下沉市場(chǎng)的不斷開(kāi)拓。據(jù)了解，拼多多已占據(jù)了社交電商60%的市場(chǎng)份額。

拼多多的崛起，讓淘寶、京東都重新審視下沉市場(chǎng)，紛紛推出拼購(gòu)類(lèi)玩法。從數(shù)據(jù)來(lái)看，淘寶的嘗試應(yīng)該更為成功，過(guò)去一年增長(zhǎng)的一億用戶(hù)里，有77%來(lái)自三四線(xiàn)以下城市。

京東方面沒(méi)有公布此業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)，但從近期京東拼購(gòu)換帥一事或可看出，其拼購(gòu)業(yè)務(wù)進(jìn)展不符預(yù)期。

京東拼購(gòu)一度有微信帶來(lái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，京東微信購(gòu)物、京東手Q購(gòu)物、京東APP、京東拼購(gòu)小程序、京東JD.COM微信服務(wù)號(hào)、M站等六無(wú)線(xiàn)場(chǎng)景共同組建的社交電商矩陣，成為京東拼購(gòu)流量來(lái)源。

有一手好牌，京東拼購(gòu)卻沒(méi)有在獲客方面有相應(yīng)的表現(xiàn)，而被淘寶、拼多多一步步拉開(kāi)身位。

下沉市場(chǎng)是被眾平臺(tái)共同盯上的蛋糕，京東雖再次獲得騰訊三年助力，但如果其無(wú)法進(jìn)行有效用戶(hù)轉(zhuǎn)化，打開(kāi)下沉市場(chǎng)大門(mén)，三年后，與微信簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的會(huì)是拼多多也說(shuō)不定。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）