御宅族爭奪戰(zhàn):《快把我哥帶走》等暑期檔大片混戰(zhàn)聚好看中秋檔
今年暑期檔,票房開了掛。《愛情公寓》、《一出好戲》、《巨齒鯊》、《我不是藥神》、《西虹市首富》……各種類型片你方唱罷我登場,盡管質量良莠不齊,但票房合力創(chuàng)下了歷史新高:173.8億元,較去年同期增長6.3%。不過,開學之后的消息對未來的國慶和春節(jié)檔不太友好。有報道稱,官方將針對線上售票渠道的“票補”出臺限制政策,19.9元低價票將成為歷史。“御宅族的客廳”成片方新戰(zhàn)場少了“票補”加持的電影票房,還
2018-09-20 11:28:30
來源:釘科技??

今年暑期檔,票房開了掛。

《愛情公寓》、《一出好戲》、《巨齒鯊》、《我不是藥神》、《西虹市首富》……各種類型片你方唱罷我登場,盡管質量良莠不齊,但票房合力創(chuàng)下了歷史新高:173.8億元,較去年同期增長6.3%。

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不過,開學之后的消息對未來的國慶和春節(jié)檔不太友好。有報道稱,官方將針對線上售票渠道的“票補”出臺限制政策,19.9元低價票將成為歷史。

“御宅族的客廳”成片方新戰(zhàn)場

少了“票補”加持的電影票房,還會屢破記錄嗎?這個問題,已經或者即將下檔的電影至少不用再擔心了——中秋國慶的“超長假期”馬上就到,他們巴望的,是“御宅族”的假期點播流量。

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根據(jù)奧維云網的數(shù)據(jù)推算,2017年中秋國慶,國內外綜合出游人數(shù)約為8600萬。也就是說,90%的中國城鎮(zhèn)居民并沒有在黃金周里選擇“遠方”。同時,另一組數(shù)據(jù)也表明,客廳和沙發(fā)或許才是小長假里大多數(shù)人的“主陣地”:根據(jù)奧維云網OTT大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測,2017的8天長假里,智能電視開機率相比9月份均值上升了2個百分點,日均開機終端數(shù)增加223萬臺,日均開機時長增加了半小時。

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大把的優(yōu)質注意力資源該怎么收割?剛剛在院線圈完錢的發(fā)行方不約而同地縮短窗口期,將目標瞄準了中秋和國慶。根據(jù)愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大視頻平臺的拍片檔期,在暑期檔“大殺四方”的《一出好戲》、《巨齒鯊》,以及口碑爆棚的《快把我哥帶走》,都將登陸視頻平臺的時間定在了中秋節(jié)前后。

聚好看“中秋檔”領跑OTT平臺

時間充裕、片源給力,相比較于各自為戰(zhàn)的視頻網站,融合型的OTT平臺顯然更具有收割客廳注意力的能力。以海信聚好看為例,憑借著全球3560萬用戶的強大覆蓋力,匯聚了愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等主流內容提供方的優(yōu)勢,以聚好看為首的OTT平臺,正在越來越多地影響著圈內的“游戲規(guī)則”。

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比如近期上映的《天下第一鏢局》,院線上映僅僅一天便轉戰(zhàn)網絡,在接下來的兩天里,影片的累積票房分賬達到了240萬,是院線的6倍?!翱蛷d注意力”成為網絡大電影不可忽視的掘金池,具有用戶優(yōu)勢的聚好看,也正在針對這一趨勢調整運營思路,更好地服務用戶。

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目前,聚好看“月滿中秋·新用戶5折購會員”活動已經上線。除了已經上線的熱播劇《橙紅年代》、《涼生,你可不可以不憂傷》,中秋小長假第一天(9月22日)有《一出好戲》,家庭輕喜劇《快把我哥帶走》也將在中秋第二天(9月23日)在大屏端與用戶見面。

同時,聚好看也已經開始醞釀“國慶檔”。雙節(jié)期間,聚好看將成為更多OTT用戶的最佳選擇。

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