原標(biāo)題：愛奇藝用內(nèi)容熱度代替播放量：體系將不斷完善，數(shù)據(jù)對合作方公開

新京報快訊(記者白金蕾)9月3日，愛奇藝發(fā)布聲明，宣布正式關(guān)閉全站前臺播放量顯示，未來將以內(nèi)容熱度代替原有播放量。愛奇藝相關(guān)人士回應(yīng)新京報記者稱，作為在內(nèi)容熱度領(lǐng)域第一個“吃螃蟹”的平臺，內(nèi)容熱度體系還將不斷調(diào)整和完善。做出這個替換的本質(zhì)原因，是要讓行業(yè)回歸到內(nèi)容層面，減少做高泡沫的可能。

據(jù)了解，所謂內(nèi)容熱度包含了用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動行為數(shù)據(jù)、分享行為等綜合數(shù)據(jù)維度。后續(xù)還將增加熱度排行榜、內(nèi)容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。其數(shù)據(jù)來源是愛奇藝平臺本身。

上述人士向新京報記者解釋稱，內(nèi)容熱度指數(shù)會保持透明公開，愛奇藝的合作方將可以繼續(xù)通過其開放平臺看到各端播放量、累計播放量、播放趨勢、用戶觀看行為分析、用戶畫像、內(nèi)容輿情分析等數(shù)據(jù)。而對于普通用戶，他們本就不關(guān)注播放量，選擇節(jié)目本是根據(jù)生活中的“熱度”而來。

對于關(guān)閉播放量數(shù)據(jù)的原因，愛奇藝在聲明中稱：“眾所周知，播放量攀比所引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)正在日益凸顯，在‘唯播放量論’的影響下，不少從業(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標(biāo)，不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業(yè)滋生出刷量等違法行為?！薄拔覀冋J(rèn)為不唯點(diǎn)擊量，堅持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一的原則，堅持以品質(zhì)評價為核心的向?qū)?，必將成為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目視聽質(zhì)量科學(xué)評價體系中的核心標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

愛奇藝此舉或與今年以來國家各部委對視聽節(jié)目的嚴(yán)格規(guī)范相關(guān)。此前，中宣部、文旅部、廣電總局等五部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的傳播秩序，維護(hù)健康清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，不得以低俗創(chuàng)意吸引點(diǎn)擊，不能惡意炒作、惡性競爭。同時，各大電視臺、行業(yè)組織也對上述《通知》進(jìn)行了積極響應(yīng)，共同抵制影視行業(yè)的“陰陽合同”、“出工不出力”、“刷點(diǎn)擊量”等現(xiàn)象。

對于愛奇藝用內(nèi)容熱度代替播放量的行為，中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部青年學(xué)者朱傳欣在此前接受光明網(wǎng)記者采訪時稱：“點(diǎn)擊量是目前網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的核心衡量指標(biāo)，我們強(qiáng)烈呼吁大家運(yùn)用各種手段保護(hù)點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)的安全真實(shí)。弄虛作假的點(diǎn)擊量，如同一件‘皇帝的新裝’;退潮后，定能發(fā)現(xiàn)誰在裸泳。面對愈發(fā)離譜的網(wǎng)絡(luò)‘大’數(shù)據(jù)，在線視頻行業(yè)在積極打假，自覺維護(hù)一個誠信、公平、有序的市場環(huán)境的同時，更需要保持清醒認(rèn)識：即使數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、靠譜，點(diǎn)擊量也不等于藝術(shù)質(zhì)量，而后者才是視頻網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展的生命線。”